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當(dāng)我們年輕的時(shí)候，我們經(jīng)常在電視上看到喬丹體育的廣告。廣告中的籃球運(yùn)動(dòng)員穿著帶有喬丹體育標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)裝備，運(yùn)球矯健快速，讓人很容易聯(lián)想到美國著名NBA球星邁克爾&米多。杰弗里&米多；喬丹。而不明所以的人甚至認(rèn)為邁克爾·喬丹是喬丹體育的代言人。

為此，Air Jordan和Jordan Sports之間長期不和，提起了很多訴訟。2東城區(qū)鄧州2016年12月8日，最高人民法院公開宣判，認(rèn)定涉及喬丹名字的三起案件違反《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)將作出新的裁定。為了保住喬丹喬丹商標(biāo)，喬丹體育有限公司將國家工商行政管理局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)告上了法庭。

近日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審結(jié)此案，駁回原告喬丹體育公司的上訴。在這種情況下，商標(biāo)喬丹·喬丹是否具有欺騙性就成了案件的焦點(diǎn)。

法院認(rèn)為，邁克爾·喬丹作為著名的NBA球星，在中國已經(jīng)家喻戶曉，為大眾所熟知。本案中，喬丹體育公司仍使用喬丹申請(qǐng)爭議商標(biāo)注冊(cè)，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為標(biāo)有爭議商標(biāo)的產(chǎn)品與飛人喬丹存在背書許可關(guān)系，損害飛人喬丹在先名稱權(quán)。

爭取商標(biāo)

本案爭議商標(biāo)由漢字喬丹和拼音喬丹組成，其突出識(shí)別部分為漢字喬丹。根據(jù)最高人民法院的上述確認(rèn)，美國著名籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾&米多；杰弗里&米多；喬丹在我國有很高的聲譽(yù)，喬丹曾與邁克爾&米多合作；杰弗里&米多；喬丹已經(jīng)形成了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

雖然喬丹體育宣布正在爭奪“喬丹”商標(biāo)和美國球星邁克爾&米多；杰弗里&米多；喬丹與此無關(guān)。他取的是南方植被的中國含義。但法院認(rèn)為，爭議商標(biāo)Jordan在相關(guān)種類商品上使用時(shí)深圳清湖網(wǎng)絡(luò)公司的注冊(cè)，容易使公眾認(rèn)為該商品與爭議商標(biāo)及Air Jordan之間存在一定的背書等關(guān)系，導(dǎo)致對(duì)商品來源或質(zhì)量的錯(cuò)誤理解，具有欺騙性。

因此，爭議商標(biāo)喬丹·喬丹根據(jù)《商標(biāo)法》不允許作為商標(biāo)使用，不應(yīng)予以注冊(cè)。最終，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)定爭議商標(biāo)具有欺騙性，駁回原告喬丹體育公司的訴訟請(qǐng)求。

商標(biāo)具有欺騙性，是指商標(biāo)所有人對(duì)商標(biāo)的描述或者宣傳超出其使用的商品或者服務(wù)的固有屬性，即爭議商標(biāo)與指定使用的商品或者服務(wù)的特征不一致，公眾容易對(duì)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、產(chǎn)地等特征產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。

千百惠·邊肖也在這里提醒大家，企業(yè)在設(shè)計(jì)公司商標(biāo)時(shí)，既要避免本案涉及的損害名人姓名權(quán)的情形，又要避免有損社會(huì)主義道德或其他不良影響。