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P&G是世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一。自然，P&G非常重視商標(biāo)，看中網(wǎng)絡(luò)熱詞的商機(jī)。P&G已向美國(guó)專利商標(biāo)局提交申請(qǐng)，將LOL、WTF、NBD、FM Xinyu、惠東L四個(gè)縮寫注冊(cè)為其洗手液、餐具洗滌劑、硬面清潔劑、空空氣清新劑的商標(biāo)。關(guān)于LOL這個(gè)縮寫，大家可能會(huì)覺得是指某一款游戲。除了這四個(gè)縮寫，P&G還申請(qǐng)注冊(cè)了Home Made Simple作為商標(biāo)。

LOL(笑出聲來)、WTF(這是什么)、NBC(沒什么大不了的)、FML(我的生活)

縮寫在00后被廣泛使用。有人說沒有永恒的顧客，但消費(fèi)者是永恒的，年輕人是消費(fèi)大軍中不可忽視的一個(gè)團(tuán)隊(duì)。要想搶占市場(chǎng)，必須考慮年輕人的消費(fèi)觀念，吸引他們有更多的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。今年3月加入P&G董事會(huì)的激進(jìn)投資者納爾遜·佩爾茨(Nelson Peltz)去年9月告訴美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道，年輕消費(fèi)者不希望看到一個(gè)一刀切的品牌，他們希望看到小品牌和有情感依戀的本土品牌。寶潔公司為了吸引千禧一代消費(fèi)者，注冊(cè)了多個(gè)熱詞商標(biāo)。

在商標(biāo)保護(hù)方面，寶潔在中國(guó)商標(biāo)局搜索了2729件，幾乎涵蓋了其所有相關(guān)產(chǎn)品名稱。

寶潔公司已經(jīng)有145年的歷史，關(guān)于它的商標(biāo)有一個(gè)悲傷的故事。起初，寶潔的星月商標(biāo)有12顆星。后來在1882年，為了表達(dá)對(duì)祖國(guó)的熱愛，將星星的數(shù)量設(shè)定為13顆，與美國(guó)獨(dú)立之初的13個(gè)州遙相呼應(yīng)。直到1931年，星月商標(biāo)里的月亮用深圳注冊(cè)進(jìn)出口公司的最新流程變成了大胡子男人，但他沒想到發(fā)生了一件大事。

據(jù)說新商標(biāo)上的13顆星是故意嘲諷《圣經(jīng)》中描繪的神圣場(chǎng)景，象征撒旦的數(shù)字666就藏在這個(gè)長(zhǎng)胡子的男人身上。為此，寶潔將造謠者告上法庭，并對(duì)商標(biāo)進(jìn)行了詳細(xì)處理。直到1994年，寶潔才勉強(qiáng)將沿用了近百年的星月商標(biāo)改為黑色P AND G純字體商標(biāo)，徹底改變了外觀。到21世紀(jì)初，寶潔已經(jīng)用純字體商標(biāo)取代了全球所有的LOGO。

商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的重要性不言而喻，商標(biāo)的保護(hù)在企業(yè)發(fā)展中不可忽視。寶潔注冊(cè)熱詞商標(biāo)，確實(shí)在一定程度上有利于企業(yè)的推廣，幫助企業(yè)快速打開市場(chǎng)。比如網(wǎng)上曾出現(xiàn)過的野之力、老司機(jī)、買買買、被掏的感覺空、小目標(biāo)、我想安靜等等熱詞，都被注冊(cè)為商標(biāo)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不缺網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。新鮮的詞匯也在網(wǎng)民中流行。網(wǎng)絡(luò)熱詞有趣，更容易傳播。因此，P&G注冊(cè)了網(wǎng)絡(luò)熱詞來迎合消費(fèi)者。但是，網(wǎng)絡(luò)熱詞是一把雙刃劍，很多網(wǎng)絡(luò)詞并沒有鮮明的特點(diǎn)。此外，有些詞語(yǔ)是粗俗用語(yǔ)，可能有害于社會(huì)主義道德，或者有其他不良影響。

網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)注冊(cè)是一把雙刃劍。如果用得好，對(duì)企業(yè)來說就是一把利劍。如果用不好，會(huì)咬企業(yè)。企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)牟利需謹(jǐn)慎。此外，注冊(cè)防御性商標(biāo)也是企業(yè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種手段。